O Instituto de Pesquisa Avantis (IPA) realizou uma pesquisa para descobrir a intenção de compras e gastos de moradores de Balneário Camboriú para o Dia das Mães. Foram entrevistadas 478 pessoas, em diversos pontos da cidade e o estudo revelou que os consumidores estarão mais cautelosos na hora de comprar os presentes.
Segundo dados da pesquisa, 57% dos entrevistados gastaram entre R$ 50 e R$ 200 com a data em 2014. Esse valor não deve ser ultrapassado neste ano. Além disso, uma diminuição foi identificada no quanto cada um está disposto a desembolsar: Houve aumento de 3,9% na intenção de compras entre R$ 30 e R$ 100. Em contrapartida, há uma queda de 5,7% no número de pessoas dispostas a gastar entre R$ 100 e mais de R$ 400.
Essa alteração pode ser justificada pelo aumento dos valores dos presentes, uma vez que 70,3% das pessoas ouvidas relataram que os produtos estão mais caros do que no ano passado. “Embora essa data seja muito representativa para os consumidores que desejam retribuir esse amor de mãe com presentes, as pessoas estão bem mais cautelosas que nos anos anteriores na hora de fazer a compra”, afirma o coordenador do IPA, Thiago Santos.
Santos também ressalta que, segundo informações da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), a data é uma das mais importantes para as pessoas, perdendo apenas para o Natal. Segundo ele, o resultado do estudo comprovou uma tendência que já vinha sido identificada na pesquisa sobre intenções de compras de final ano, em 2014, diagnosticando que a população está mais retraída para gastar. “A gente já esperava esse resultado por conta da pesquisa de natal. Mesmo ouvindo pessoas de vários pontos da cidade, essa realidade só se comprovou”, completa.
Significado da data
Parte significativa dos entrevistados disse na pesquisa que a data é importante na vida deles e todos a celebram. Os participantes também foram solicitados a apontar sinônimos que representassem o Dia das Mães: 40,6% relacionaram a data com a palavra Amor, seguida de Alegria (7,9%) e Carinho (6,3%). Ao todo, foram citadas 89 palavras e 45,4% dos cidadãos abordados passam o dia na presença dos pais.
Produtos mais vendidos
O setor mais aquecido é o do vestuário, representando 43,1% das intenções de compra, seguido de perfumaria (13%), flores (12,1%), sapatos (6,1%), eletrodomésticos (4,2%) e joias (3,1%). Os demais oito segmentos representam 18,4%.
Ainda de acordo com o estudo, 62,1% dos colaboradores da pesquisa devem adquirir os produtos em Shoppings Centers da cidade, outros 15,5% preferem ir até lojas de rua/bairro e 11,1% irão a lojas de departamento. A forma de pagamento preferida ainda é o dinheiro, opção escolhida de 49,8% dos consumidores. Já o Cartão de Crédito foi a segunda opção mais citada (28,2%) e, em terceiro, o Débito (12,8%).